会化妆的萌熊出没,卡姿兰限量版彩妆全新亮相!
2017-07-24 | 来源: 网络 | 编辑:mina

[本文导读]随着彩妆消费群体的快速更迭,谁能抓住95后新生代消费群体,谁就能抓住中国彩妆的未来。在如何与年轻消费者进行情感链接上,卡姿兰不断用创新给出自己的答案。

随着彩妆消费群体的快速更迭,谁能抓住95后新生代消费群体,谁就能抓住中国彩妆的未来。在如何与年轻消费者进行情感链接上,卡姿兰不断用创新给出自己的答案。

7月20日,卡姿兰联合品牌DUCOBI推出的“超级萌熊乐园”限量版彩妆揭开神秘面纱,首次与亚洲人气潮牌DUCOBI的跨界合作,表明时尚彩妆领导品牌卡姿兰在和年轻消费者的对话中,又向前迈进了一大步。

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战略发声 卡姿兰让经典融合年轻

权威数据显示,卡姿兰市场占有率连续5年排名第三,2016年提升至6.5%,进一步巩固了本土彩妆的领头羊位置。

卡姿兰集团总裁唐锡隆在会上表示,随着品牌价值的提升,卡姿兰已经从做好产品向让消费者传递品牌蝶变,“引领和促进中国彩妆行业的发展,成为卡姿兰的责任与担当。”因此,渠道多元化和品牌年轻化将成为卡姿兰的重点战略。

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卡姿兰集团总裁唐锡隆

在渠道层面,主流百货与购物中心是卡姿兰大力拓展的目标。据卡姿兰彩妆销售部总监司艳军介绍,2017年上半年卡姿兰百货专柜和单品牌店共新开187家,其中百货网点数同比增长36%,首次亮相的全新单品牌品店形象,也将助力卡姿兰在上述渠道的快速发展。

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卡姿兰彩妆销售部销售总监司艳军

而在品牌年轻化上,卡姿兰将进一步激活卡姿兰的时尚基因,掀动年轻新风尚。卡姿兰集团品牌与市场中心副总经理李琴娅指出,“用最强的产品力征服消费者,用潮流的方式对话年轻人,用最好玩的互动与消费者沟通。” 而今天耀世亮相的“超级萌熊乐园”限量版彩妆将成为卡姿兰2017下半年的重头戏。

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卡姿兰集团品牌与市场中心副总经理李琴娅

“超级萌熊乐园”俘获95后芳心

要想俘获95后新生代女生的芳心,需要投其所好,进而产生更深层次的情感链接。而卡姿兰完美地链接了年轻一代的时尚诉求。

做为中国最具代表性的跨界合作,卡姿兰创造性地将明星品类与亚洲超人气玩偶潮牌DUCOBI相融合,创作出了美颜BB熊、软萌CC熊、女神芯芯熊、百变美眉熊4只可爱萌熊,分别对应卡姿兰4大明星单品:卡姿兰气垫BB霜,卡姿兰蜗牛气垫CC霜,卡姿兰第二代美芯唇膏和卡姿兰高分造型眉妆盘。通过打造极致萌体验,抢占95后人群,打造彩妆行业时尚风向标杆。

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在当天首度开放的萌熊乐园中,设置有梦幻波波池、潮酷美眉列车、美颜过山车、女神旋转木马4大多功能试装区,让化妆都处在卖萌的时尚圣地,再加上动感音乐、萌熊气球、娃娃机、冰激凌、棉花糖等,置身其中仿佛来到了一个大型时尚轰趴,95后的嗨点被轻松点燃,并沉醉其中。

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此次首秀的卡姿兰“超级萌熊乐园”限量版彩妆,拥有鲜明的个性色彩,配以可爱萌动的外包装,完美将彩妆的时尚与DUCOBI的熊形象结合在一起,实现产品和品牌形象的全面升级,也必将收获一大批年轻铁粉。

将年轻时尚进行到底

面对彩妆市场日益增长的年轻群体,抓住了95后新生代消费者需求,也就抓住了未来彩妆最重要的人群。

此次牵手DUCOBI,显然卡姿兰是希望在有着细致的消费者洞察和日臻完美的产品品质的基础上,接入流行文化以更好地融入95后年轻人的生活,使卡姿兰品牌与年轻消费者形成强沟通、强关联,为她们带去欢乐互动的彩妆体验。

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紧抓机遇的卡姿兰在品牌年轻化的道路上,一直坚持用创新领跑。无论是进驻年轻人聚集的购物中心、打造充满趣味性的卡姿兰中国彩妆周,还是超级萌熊乐园限量版的问世,打造更时尚的品牌形象,都是卡姿兰践行“年轻•轻经典”的品牌理念,在品牌年轻化道路上的施展的重要举措。

可以断定,卡姿兰此次跨界合作推出的“超级萌熊乐园”限量版彩妆将会很受95后消费者欢迎,也必将在行业内掀起一股时尚新风潮!

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