国之大宝向美而生,强生加码十载征途
2018-09-17 | 来源: 米娜时尚网 | 编辑:mina

[本文导读]“大宝明天见,大宝啊,天天见!”创立于1985的中国本土护肤品牌大宝,凭借这句耳熟能详的广告语,陪伴消费者走过了温情30年。

  “大宝明天见,大宝啊,天天见!”创立于1985的中国本土护肤品牌大宝,凭借这句耳熟能详的广告语,陪伴消费者走过了温情30年。2008年,国民护肤品牌大宝秉承“简单、务实、关爱”的护肤理念,加入强生集团,至今恰逢十载春秋。在年轻群体高端化消费的时代下,大众化定位的大宝依然取得了不俗的战绩,这背后有着大宝品牌不忘初心的沉淀与努力,也因有了全球领先护肤品企业强生公司一流的科研技术支持,赋予了国民品牌大宝新的活力与生命,以更年轻化、高端化的面貌崭新前行,向美而生。
 
国际品牌助力国民经典,大宝十载蜕变焕新
 
 
  创立于上世纪80年代的国民品牌大宝,始终秉持平实主义至真关爱,给予肌肤真实有效的呵护。1998年,大宝产品首次位列国内同类产品销量第一,诞生了大宝SOD蜜、大宝美容洗面奶等家喻户晓的明星产品。2008年,强生(中国)投资有限公司以23亿元高价收购大宝,消息一出,曾一度在行业内引起轩然大波。纵观中国本土化妆品行业的发展史,外资集团对本土品牌的并购早已有先例,曾在全国有28万个销售网点的小护士被欧莱雅集团收购后几乎消失了身影,雪藏命运成为定局;丁家宜被科蒂集团收购一年后,销售量骤减50%以致停售,之后创始人再以低价回购……这些国货品牌被收购后命运多舛,不尽人意。然而,大宝在加入强生集团的这新十年,不断满足市场需求,日积月累沉淀蜕变,往更高端更年轻化的方向努力突围,取得了许多卓越的成就。截止2018年6月,对于消费者真实购买行为的监测显示,国民护肤品牌大宝凭借21.5%的家庭渗透率和13.7%的个人渗透率,拿下两个领域的“双第一”。
 
探索年轻高端化市场战略,匠心实力成就不凡
 
  近年来,国民大宝亦在加速品牌年轻的进程。陆续启用林更新、张一山、江一燕等演艺新势力为品牌站台,塑造大宝独有的年轻正能量形象。同时随着中国消费升级,消费群体年轻化,大宝紧跟市场需求,为国民经典SOD蜜注入全新活力,不仅包装全新升级,大幅提升消费者的使用体验,更定期推出跨界限量款SOD蜜:“大宝凡人堂”限量包装、《春风十里不如你》限量款、国漫葫芦娃限量款。
 
 
 
 
  与此同时,大宝品牌的首个女士高端线水润灵动系列今年推出水润出色限量版礼盒,创新融入遇水变色“黑科技”,让水润灵动形象生动地在礼盒上绽放,线上同步打造“年轻就要润出色”话题,引发抢购狂潮。
 
 
  这些成功举措让大宝品牌渗透率最高点达23.1%,稳居中国市场排名第一的位置。大宝针对中国消费升级启动的年轻化市场战略,无疑是成功打开了年轻消费者市场,更荣升为90后最爱国货品牌前十之一。
 
  在此基础上,品牌持续打造新的高端产品线。2016年上市大宝男士系列,迅速占领男士护肤品类份额,作为刚入场的品牌,大宝男士凭借大宝品牌的强大品牌力量和产品包装、强生严谨的护肤品质量标准,2017全年销量已达男士护肤品类第四。2017年,大宝首款年轻女士高端线——水润灵动系列重磅上市,线上月销量均过千,累计评价数超20000次。
 
 
 
  在产品和营销两方面的主动出击下,大宝的关注度大幅提升,在年轻一代中的影响力日趋强大。连续4年被评为中国最具价值护肤品品牌,在最新发布的“BrandZ 2018最具价值中国品牌100强”中,品牌价值更是高达9.13亿美金,位居个护品牌榜首。自2008年加入强生集团以来,大宝已成为强生消费者业务的核心品牌之一。强生的全球化体系也同样助力大宝的高速发展,实现了10年销量翻3倍,发展势头扶摇直上。
 
新大宝新征程,三大高端新品瞩目上市
 
  2018年正是大宝加入强生大家庭的第十个年头。7月,强生全球、亚太总部的领导莅临强生中国总部,与大宝共庆10周年。在新的起点上,大宝匠心未变,传承经典,融合创新,向美而生。
 
 
  今年,大宝三大产品线也相继革新重大突破。大宝在9月上市了国民品牌首支精华——肌初紧致弹润精华液,持续使用2周,可以让肌肤弹润度提升38%,实现弹、润、紧三重功效。在“弹出年轻弧度”新品发布盛典当天,文学才女蒋方舟、少女心的代名词胡辛束、和顶尖时尚博主摩尔小姐莅临现场,与来宾分享属于自己的“年轻弧度”故事。“紧弹小红帽”更在上市首日,天猫旗舰店销量即破千,创下斐然成绩。
 
 
 
  与此同时,大宝男士新品领域将上市男士聚能紧肤精华露,三倍紧肤,聚能保湿,为男士肌肤抵御外界侵害和压力。大宝基础线则进一步向年轻化市场进军,2018年冬季将推出迪士尼限量款SOD蜜。这三大系列新品的上市,标志着大宝将持续走年轻化、高端化的道路,以自身专业的品质、创新的技术重新定义国货品牌,十年新起点,期待大宝塑造出更高品质的品牌形象,让我们拭目以待!
 
 
 
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