云南白药养元青专注洗发育发,以用户需求角逐细分市场
2017-05-03 | 来源: 网络 | 编辑:mina

[本文导读]近年来,洗发护发市场竞争持续升温,产品同质化日趋严重,洗护产品细分化成为业内一大热点话题。

  近年来,洗发护发市场竞争持续升温,产品同质化日趋严重,洗护产品细分化成为业内一大热点话题。与任何产品一样,要想在细分市场上立足,角逐行业的领先地位,就需要以市场为导向,精准地把握用户需求。近年来进军日化行业的也同样不断寻求突破,继云南白药牙膏在功效性牙膏行业中取得领先地位后,针对洗护市场推出头皮头发护理产品养元青,再次发力细分市场。

  图:养元青控油防脱洗发水

  在过去,人们对于洗发只停留在基础清洁上,随着对生活品质的追求,人们开始强调对头发修护、养护等更深层次的细分,护发素、发膜、发油等产品开始走入大众的生活,洗发水也开始针对不同的发质、不同程度的秀发损伤细分洗发产品。而云南白药养元青则是主打云南少数民族的中药护发控油组方,专注解决头油、头痒、头屑、脱发这四大问题。

  图:云南白药入选国家品牌计划

  与其他洗发水不同的是,养元青洗发水控油系列的诉求点聚焦在控油上,对防脱发这一功效是强调针对出油而引起的掉发,而且养元青控油洗发水控油系列将目标人群分为油性发质人群、中长发油性发质人群、短发油性发质人群、脂溢性及营养性等脱发人群,与其他控油、防脱发产品针对的目标人群形成鲜明对比,给消费者留下深刻印象的同时,也从众多洗发产品中脱颖而出。

  图:养元青“洗育合一”产品概念

  值得一提的是,在产品概念上,养元青以“洗育合一”的差异化功能定位“突出重围”。产品使用者在洗发后,可以使用养元青防脱育发液喷在头皮上,并搭配适当的按摩进行头皮的护理,从而改善头皮头发的情况。

  一款好的产品的定义不局限于拥有多少产品类型,也不仅仅是将产品功效进行细分,而是能够在消费者选择时一个明确的定位。养元青之所以能够做到这一点是因为在产品研发和生产时,做了不少努力,使其产品上市后收获到一众消费人群的追捧和赞誉,诠释了洗发水不只是日常快消品,而是获取高级生活方式的一种体验。

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